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众合云科VI诞生记:由内而外,使命加身

2021-04-29 14:52:59

    品牌升级,是每一个企业发展阶段中重要的高光时刻。

    几乎每一个公司都会希望借着品牌升级给客户和公众一种全新正面的印象,但对于我们而言,这次品牌升级意味着更多。它不单单是一次新的Naming和logo创作,而是有更多意义和期待寄托其中。

    众合云科VI诠释

    众合云科的设计团队,历经396个小时,96篇废稿、7次比稿,反反复复的修改、推敲和探讨,为大家交出了一份思考力透出笔尖的答卷。这份真诚和精准的洞察,让新品牌获得了全体员工和客户的认可,更准确地传递出了这次品牌升级想要说的话。

    并非灵感乍现,而是想过一千遍一万遍的东西


    在创意之前,首先有几个最基本的问题要问自己:

    1 我们为什么要升级?

    2 众合云科是一个什么样的组织?

    3 如何让集团品牌与旗下所有品牌建立联系?

    由内而外的升级

    第一个问题,这种升级是由内而外的。深层的变化是我们从核心的薪税保能力,扩展出不同领域解决方案和业务,这也意味着我们从单一的主品牌,蜕变为一个品牌系统。

    当然,不同的品牌系统也是有差异性的。举个形象的例子,众合云科集团的品牌系统,并不是“橙子1+橙子2+橙子3……”,而是“水果:香蕉+苹果+梨+橙子”。

    需要一个大家长

    第二个问题,其实只要身在其中就能深刻的感受到,这是一个非常有活力的组织,一旦加入就会不由自主地奔跑起来,如今这个组织已经吸纳了更多各领域的顶尖人才。

    表现在品牌变化上,众合云科是一个集团品牌,代表着组织和人才,也代表着最基础的实力。同时它也是一个大家长,站在所有业务品牌的背后,支撑着这个快速发展的系统。

    延续基因,而非清零

    品牌升级,是在原有品牌认知的基础上更上一层楼。51社保是大家熟知的品牌,如何让新的集团品牌与它产生延续,而不是让品牌资产清零,更容易被大家接受,这是非常需要注意的点。

    对To B企业而言,客户需要的是建立在熟悉感之上的惊喜,而不是陌生甚至“惊吓”。

    从品牌内涵到视觉语言,我们仅用一个字

    回答三个灵魂拷问后,我们提炼出了几个核心表现和关键元素,并凝聚到了一个字上。



    众合云科VI视觉概念

    首先,为什么是众?

    其实,选择“众”这个字作为logo的品牌并不少,而且好像还有点传统。但为什么我们最终会选择它?


    一方面是因为我们深耕人力资源行业,关注专业人才与劳动者发展,这个字有行业属性的代表性;另一方面,三人为众,也体现我们积聚人才,有一个强大的团队基础和发展平台。

    当然,我们也有信心让它焕发新生。


    模块化的组成:体现科技感,跨领域的品牌系统

    我们将“众”字拆分,灵活组合,体现出科技元件的CP感。模块的易于灵活组合、重建、匹配,正如众合云科底层科技和多种系统不断融合,共同协作,在系统的复杂性和颗粒度之间保持平衡。

    我们还给每一个旗下品牌设计出了辅助图形,这些组合也运用到了众合云科的官网与各种场合中。这种连接感,让大家更好地凝聚到一起,让每个业务品牌都在品牌家族中找到了自己的位置。(话说,众字像不像站起来的小鱼?)


    蓝与橙:冷静与活力的对撞

    科技往往用冷静、睿智的蓝色系来体现,但只有蓝色未免有一点单调,在科技的可信赖中,橙色透出了一股组织的活力。


    冷暖两种色调,为众合云科旗下的一众已有品牌建立了连接,我们也根据新的字体调整了原有的所有VI的字形,做到更加统一的品牌印象输出。


    多重含义的辅助图形:向上的箭头/人的标志/强化保障

    在“众”字的组合中,我们选择突出了其中的一个“人”。你可以把它看成一个向上的箭头,表示追求卓越、技术和服务不断更新迭代;也可以是强调以人为本,客户第一的价值观;将它横过来变成一对儿,又会组成具有加强保障意味的尖括号(借鉴了编程语言的含义),与“让每一份工作都有保障”的使命呼应。


    不仅仅是设计,更是使命

    正如众合云科的诞生一般,我们更希望通过自己的实力和行动来证明VI设计的价值。在这次“新连接,创未来”品牌升级大会上,众合云科带着全新VI首次亮相。我们也为它准备了高密度、更丰富的视觉标识展现。

    应用VI辅助图形,创作了大会主视觉


    逐渐逼近的倒计时海报


    为参会的伙伴准备了胸章


    全新文化衫与帆布袋


    名片与品牌手册,向客户介绍全新的自己




    品牌概念宣传片中的VI落版


    还有集团官网,公众号等一众平台


    众合云科品牌升级大会的VI亮相,迎接了外界的第一次审视。未来它将承担起更重要的使命——在潜移默化中,让大家记住我们是谁。

    这一次,我们用更加自信的方式表达自我,与大家一起迎接未来。

    END

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