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海握科技VI:从新出发,连接美好未来

2021-04-29 15:08:59

    海握科技是一个全新的品牌,但在拥有自己的名字之前,它已经陪伴新经济从业者和平台企业数年,有自己独特的洞察和态度。在这次Naming和VI诠释之前,我们与外部的品牌设计伙伴Yibang一起,对品牌蕴含的意义进行了充分的探讨。在整个设计过程中,经历了经典的发散-收敛-再发散-再收敛的“双钻”过程。

    海握科技的VI诠释动画

    海握科技是谁

    海握科技是一个连接企业、个人、公共三方资源的一个信息流和资金流的管理平台。表面看我们通过Hiwork平台跟平台企业建立合作,但真正服务的对象是新经济从业者。这决定了它会同时拥有To B和To C的属性,也就是兼具理性与感性的两面。

    一个洞察

    基于对新经济从业者的底层洞察,我们认为「收入稳定、结算及时、意外保障、劳动延续」这四件事情,是新经济从业者基于安全感的四大需求。后三件事情,在目前的行业现状里,我们叫第四方综合服务平台,就是海握科技做的事。

    我们的使命是:“新经济新连接,有保障更自由。”

    基于上述洞察,设计团队经过第一次发散和收敛,总结出了四个品牌关键词——“连接”、“新经济”、“灵活自由”、“价值”,并将其转化为视觉语言,进一步得到了更多的关键词。这些词对应着理性(客观的产品体验),感性(相对主观的客户体验)的两面,分别对应着我们想要传达的核心品质。


    海握科技面向目标群体想要传递的——

    理性品质:

    连接:连接了政府和企业、个人与公司、以及社会资源。

    创新:能够快速适应变化,Hiwork平台支持多渠道开放接口,SaaS系统高效透明

    高效:分钟级成功发放,持续为平台与从业者提供服务,自研硬件支持高速开票

    感性品质:

    灵活:使用感受流畅自如,灵活满足不同支付方式需求

    价值:能够为客户提供更富有远见的建议

    可靠:既是可靠的专家,也是值得信赖的伙伴

    五种设计方案,我们选择了它

    设计之初,Yibang团队调研了外部的常见VI,并对应到色环。再结合视觉关键词,划分了5个设计方向进行了第二次发散,每个方向都强调了某一方面的品质。


    经历了各种脑暴和改稿

    最后,经过几轮热烈的团队投票,我们用心选择了它。


    越简洁,越能跨越山和海

    一个简单的手形看似普通,却得来不易。一方面它是一个很主流的选择,为了避免商标注册障碍,设计团队各种避坑;另一方面,为了让它简洁而不简单,在线条流畅度、平衡感、“Hi”的组合方式上也经历了反复尝试。


    苦苦修改多稿的小手手

    在视觉风格的实际应用中,面向企业和从业者两种不同群体时,设计团队不断调整理性与感性的比例,最终在色彩,图形图案,字体上做到了平衡。


    配色:一体两面


    海天蓝代表了新经济从业者活力、友好的一面,而牛仔蓝则重在展现平台方稳重、可靠的一面。除此之外,我们还准备了丰富的配色方案以满足不同场景的需求。

    辅助图形:与你握手Say Hi




    新的VI系统一共拥有2种主要辅助图形,除了标志性的手型,还有第二种富有连接感的流线型辅助图形,既像是达成合作的握手,又像畅通的网络,配上阳光的笑脸,代表了平台与从业者友好合作的一面。

    配色风格:稳重中的一丝不羁





    在应用方面,设计团队还设想了更多有趣的交互场景。比如第一轮提报方案时给大家留下深刻印象的绝妙交互idea——将企业画册的封面设计为绒面或磨砂的材质,让人忍不住想要用手抚摸,正好和图形有了一种“握手”的感觉。

    从VI到UI,对品牌的理解让我们达成共识

    VI设计完成之后,我们迅速联动产研团队的产品经理、UI设计师、前端等伙伴,在一个月内对Hiwork平台进行了全面的UI升级。在官网(www.hiwork.com)、SaaS系统、个体助手移动端界面,均应用了最新的VI识别系统。


    海握科技官网,运用了辅助图形作为首屏


    网页icon,参考了VI整体线性、圆润的风格


    Hiwork平台登录页,运用了新的VI系统

    海握科技:“让更多的人能与海量的工作机会握手Say Hi”。

    回顾Naming和VI的诞生历程,我们经历了一次深刻的品牌之旅,不仅是与超棒的外部团队小伙伴一起激荡灵感,重要的是这一切都来源于对使命,对业务底层逻辑的充分理解。

    海握科技扎根的新经济领域,天然具有数字化和全球化的特质。我们也希望这样一款简洁易懂,友好度满满的VI,能够成为跨越山和海的品牌标识,让我们与全世界Say Hi。

    END

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